DSP-площадки для минусовки в РСЯ

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ через РСЯ, рано или поздно в отчёте по площадкам появляются странные домены вида:

dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru
dsp-applovin-exchange.yandex.ru

У многих возникает логичный вопрос: Что это за площадки и почему по ним иногда идёт странный трафик?

Разберёмся простым языком.

Что такое DSP-площадки

DSP (Demand Side Platform) — это рекламные платформы, через которые закупается рекламный трафик.

Если объяснить проще, DSP — это внешние рекламные сети, подключённые к экосистеме Яндекс.Директа.

Поэтому реклама из РСЯ может показываться:

• на сайтах партнёров Яндекса;
• в мобильных приложениях;
• через сторонние рекламные сети.

Чаще всего DSP-показы появляются:

• в мобильных играх
• в приложениях
• в сервисах производителей смартфонов
• в сторонних рекламных сетях

Почему DSP-площадки часто дают слабый трафик

Главная проблема DSP-площадок — качество кликов.

Многие показы происходят внутри мобильных приложений. А там пользователи часто нажимают на рекламу случайно.

Типичная ситуация выглядит так:

Человек играет в игру → появляется баннер → палец случайно нажимает на рекламу.

В результате рекламодатель получает:

• клик
• расход бюджета
• отсутствие заявок

Поэтому DSP-площадки часто становятся источником мусорного трафика.

Нужно ли отключать DSP-площадки

У специалистов, как правило, есть два подхода:

Подход №1 — отключать сразу

Некоторые специалисты просто добавляют список DSP-доменов в исключения.

Причина простая: если бюджет ограничен, проще сразу убрать потенциально слабый трафик.

Так делают чаще всего:

• при небольших рекламных бюджетах
• в нишах с дорогими кликами
• в локальном бизнесе

Подход №2 — сначала анализировать

Более аккуратная стратегия — сначала посмотреть статистику.

Иногда DSP-площадки могут приносить:

• дешёвые клики
• дополнительный охват
• нормальную стоимость заявки

Поэтому перед отключением лучше проверить:

• CTR
• конверсию
• стоимость заявки
• глубину просмотра

Если показатели слабые — площадку можно отключить.

Как я проверяю площадки в РСЯ

Обычно я делаю так.

1. Даю кампании поработать примерно неделю
2. Открываю отчёт по площадкам
3. Смотрю:

• клики
• конверсии
• стоимость заявки

Если площадка получила:

• много кликов
• высокий CTR
• 0 конверсий

её можно спокойно отключать.

Это простое правило помогает быстро почистить трафик.

Список DSP-площадок для Яндекс Директ

Если вы хотите сразу отключить DSP-трафик, можно использовать список ниже.

Добавьте его в запрет площадок в параметрах кампании

dsp-azerion.yandex.ru
dsp-between-exchange.yandex.ru
dsp-betweenx.yandex.ru
dsp-huawei.yandex.ru
dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-opera-browser.yandex.ru
dsp-pubnative.yandex.ru
dsp-start-io.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru
dsp-xapads.yandex.ru
dsp.yandex.ru
dsp-alibaba.yandex.ru
dsp-applovin-exchange.yandex.ru
dsp-appnexus.yandex.ru
dsp-azure-tech.yandex.ru
dsp-blueseax.yandex.ru
dsp-cheetahmobile.yandex.ru
dsp-inneractive.yandex.ru
dsp-madgic.yandex.ru
dsp-mail-ru.yandex.ru
dsp-minimob.yandex.ru
dsp-mintagral.yandex.ru
dsp-mobfox.yandex.ru
dsp-mopub.yandex.ru
dsp-yabbi.yandex.ru
dsp-vungle.yandex.ru
dsp-opera-exchange.yandex.ru
dsp-tencent.yandex.ru
dsp-transsion.yandex.ru
dsp-minimob-ww.yandex.ru
dsp-inmobi.yandex.ru
dsp-webeye.yandex.ru
dsp-xiaomi.yandex.ru
dsp-eplanningssp.yandex.ru
dsp-lenovo.yandex.ru
dsp-yeahmobi.yandex.ru
dsp-tcl.yandex.ru

Как отключить DSP-площадки в Яндекс.Директ

Сделать это можно за пару кликов.

1. Откройте параметры кампании
2. Найдите раздел «Запрет показов»
3. Вставьте список площадок
4. Сохраните изменения

После этого реклама перестанет показываться через эти источники.