Услуги · Санкт-Петербург
Кейс: Прогулки на Сап бордах в Петербурге
Предоставление услуг по прогулкам на Сап бордах
- ≤1 000 ₽ цена заявки — задача заказчика
- 23 → 14 групп в поиске после 2,5 месяцев оптимизации
- 40+ компаний рекламируются по Петербургу
Коротко
- Задача
- Прогулки на сап-бордах по Петербургу и области. Больше 40 конкурентов в рекламе; заказчику нужны заявки не дороже 1000 ₽.
- Что сделал
- Поиск по узким запросам, Мастер кампаний и товарная кампания с маршрутами вместо товаров. За 2,5 месяца оставил 14 из 23 групп поиска — те, что давали результат.
- Результат
- Статистика за 1 июня — 24 июля 2024 года — на скриншоте, цифрами в тексте не названа.
- Как считали
- Звонки не учитывались: заказчик не стал подключать коллтрекинг, хотя звонят почти столько же, сколько оставляют заявок.
Периодами работаю с сезонными услугами. Второе лето подряд работаю со заказчиком по прогулкам на САП бордах по каналам и рекам Петербурга и Ленинградской области.
Задача
Задача от Заказчика звучала следующим образом:
«Мне не нужен просто трафик, мне нужны заявки не дороже 1000 рублей»
Но вот курьёз, по Санкт-Петербургу рекламируется более 40 компаний, которые занимаются предоставлением такой же услуги, а следовательно реклама на поиске по общим запросам вроде: «Сап спб» не прокатят. Но конкуренты тоже это понимают, поэтому ставки на низкочастотные запросы тоже довольно приличные, при этом мы никак бы не влезли в поставленную задачу.
Подготовка
Прежде чем приступать к настройке рекламы всегда проверяю:
- работоспособность сайта;
- корректность передачи целей в метрику.
Также всегда рекомендую подключить коллтрекинг для отслеживания источника звонков.
Настройка
Мною было принято решение настроить три типа кампаний:
- Поиск по строгим узким запросам
- Мастер Кампаний
- Товарная кампания на основе ручного фида, где в фиде были маршруты прогулок вместо товаров
На основе статистики я периодически отключал группы, которые меньше всего конвертят, таким образом за 2,5 месяца работы у меня в основной поисковой кампании осталось всего 14 групп из 23х, которые давали результат.
Не буду вдаваться в подробности настройки, скажу лишь то, что я запустил поиск сначала на ручном управлении, но результаты не очень меня устраивали и мы решили попробовать на автоматической стратегии с оптимизацией на основную для меня цель (отправка формы,). Также я добавил в оптимизацию цели "переход в вацап" и "переход в телеграм" (я понимаю, что эти цели очень сомнительные, но заказчик говорит, что 1 из 2/3 переходов в вацап - пишут и уточняют стоимость и условия). И знаете, я был приятно удивлён:
Кстати да, автотаргетинг я заглушил, показов по нему не было.
Результаты работы
Прикладываю скриншот за период с 1 июня по 24 июля 2024 . Не знаю, что вам это даст, но мне в принципе всё понятно. PS: Звонки в статистике не учитывались, потому что заказчик не захотел подключать коллтрекинг. Хотя звонят почти столько же, сколько отправляют форму обратной связи.
Работаем с довольным Заказчиком дальше.
Спасибо за прочтение!
Буду рад видеть Вас в своей группе в Вконтакте: https://vk.com/maltsev_ads
Хотите так же? Вы можете заказать настройку Яндекс Директ
