Контекстолог — настройка контекстной рекламы

Что делает контекстолог

Контекстная реклама — объявления, которые показываются в ответ на интерес человека: на запрос в поиске Яндекса или на сайте, тема которого связана с вашей услугой. Платите вы за переход на сайт, а не за показ. В России контекстная реклама сегодня — это прежде всего Яндекс Директ: показ рекламы Google в стране остановлен с 2022 года.

Контекстолог превращает это в поток обращений: решает, по каким запросам показываться и по каким нет, пишет объявления, ставит цели в Метрике, чтобы видеть, какие клики заканчиваются заявкой, и дальше управляет кампаниями — убирает то, что тратит деньги впустую, и усиливает то, что приводит клиентов.

Я, Николай Мальцев, занимаюсь этим с 2011 года, с 2019-го — в программе «Специалисты по Яндекс Директу». Работаю сам, без менеджеров и стажёров, по договору с ИП. Кабинет и Метрика оформлены на вас. Если вам ближе слово «директолог» — подробнее о работе со мной на странице частного директолога.

Что входит в услуги контекстолога:

• проверка сайта, форм и целей Метрики — до запуска, чтобы обращения считались;
• подбор запросов и минус-слов под вашу нишу и регион;
• кампании в поиске и рекламной сети Яндекса, ретаргетинг, товарные кампании для магазинов;
• объявления и расширения: быстрые ссылки, уточнения, контакты;
• ведение: проверка кампаний раз в два дня, работа с запросами, площадками и ставками, маркировка рекламы;
• отчёт раз в месяц — расход, обращения и их цена.

Поиск или рекламная сеть — что подойдёт вашей задаче

Начинать почти всегда стоит с поиска: там вас видят люди, которые уже ищут услугу. Рекламная сеть дешевле за клик, но показывает объявления тем, кто сейчас занят другим, — она хороша для охвата, напоминания и ниш, где спрос в поиске маленький.

Какое сочетание нужно вам, решаем после проверки ниши, сайта и бюджета.

Когда контекст не окупится — и что тогда делать

Контекстная реклама приводит людей на сайт, но продаёт сайт и ваш отдел продаж. Поэтому до старта честно говорю, если вижу одно из этого:

• сайт не готов — непонятно, что вы предлагаете и сколько это стоит, форма не работает или заявки никуда не приходят;
• спроса почти нет — услугу почти не ищут, и рекламе не на чем строиться;
• цена клика выше, чем позволяет экономика — средний чек и конверсия не покрывают стоимость обращения;
• заявки некому обработать — звонки пропускают, на заявки отвечают через день.

В таких случаях сначала разбираемся с причиной: что поправить на сайте, какие цели поставить, какой бюджет нужен для теста. Сайт и SEO, если нужно, делает команда-партнёр — я ставлю задачу и связываю их с рекламой.

Цена — за мою работу, рекламный бюджет вы платите напрямую Яндексу. Рекламный бюджет рекомендую от 30 000 ₽ в месяц, но всё зависит от сложности рекламы: направлений, регионов и конкуренции в нише. При заказе настройки первый месяц ведения — бесплатно; стоимость аудита вычитаю из первого месяца, если после него закажете настройку.